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MMS자동발송 한국제지연합회 유튜브에 게시된 '세상에 없던 신개념 종이 버라이어티' 중 ITZY 유나가 '종이 퀴즈'를 푸는 장면(한국제지연합회 제공) ⓒ 뉴스1 (서울=뉴스1) 황덕현 기후환경전문기자 = 시장에서 장을 보고, 도시락을 만든다. 택배 상자를 버릴 때는 재활용을 어렵게 하는 접착테이프와 배송장을 먼저 뗀다. 우유갑과 멸균팩은 씻어 말린 뒤 일반 폐지가 아닌 종이팩 전용 수거함으로 향한다. 흔한 영상 일기, 이른바 브이로그는 아니다. 4세대 아이돌 ‘경국지색’으로 불리는 장원영·카리나·설윤·유나 가운데 한 명, JYP엔터테인먼트 ITZY의 유나(22·신유나)가 출연한 한국제지연합회 영상이다.유나는 최근 한국제지연합회의 콘텐츠 'RE:PAPER 100'에 참여했다. 종이로 100% 살아보기를 표방한 이 영상에서 유나는 플라스틱과 비닐 대신 종이만으로 일상을 꾸린다. 종이 도마와 종이 용기로 도시락을 만들고, 신문지를 접어 장바구니를 만든다. 종이는 나무를 베기만 하는 산업이 아니라 조림지와 순환림을 통해 관리되는 지속 가능한 자원이라는 설명이 따라붙는다. 종이는 플라스틱을 충분히 대체할 수 있고, 불편하지 않다는 메시지가 반복된다.영상은 여기서 멈추지 않는다. 유나는 종이 분리배출법을 직접 설명한다. 택배 상자는 송장 스티커와 테이프를 제거해야 재활용이 가능하다고 짚는다. 우유갑과 멸균팩은 일반 폐지와 섞지 말고 내용물을 씻어 말린 뒤 종이팩 전용 수거함에 따로 배출해야 한다고 강조한다.반대로 코팅된 전단지나 영수증, 음식물이 묻은 종이는 재활용이 되지 않아 일반 쓰레기라는 점도 분명히 한다. 종이를 쓰자는 캠페인이지만, 아무 종이나 친환경은 아니라는 메시지를 함께 담았다.이 영상이 겨냥한 방향은 비교적 분명하다. 플라스틱 규제가 강화되는 국면에서 종이를 '올바르게 쓰고, 제대로 버리면 괜찮은 대안'으로 먼저 자리 잡게 하려는 시도다. 4세대 아이돌의 비주얼과 친근한 연출은 종이를 선택하는 행위를 불편한 절제가 아닌 일상의 선택처럼 보이게 지난 19일 서울 성동구에서 열린 이랜드이츠의 '하우스 오브 애슐리' 팝업스토어에서 제공 받은 오세득 셰프의 '비프웰링턴 버거'./사진=박수림 기자 한우 패티와 하몽, 페이스트리 번이 들어간 1만원대 프리미엄 버거가 서울 성수동에 등장했다. 가성비(가격 대비 성능)의 대명사 애슐리퀸즈가 스타 셰프와 손잡고 ‘럭셔리’한 변신을 꾀한 것이다. 외식 공간이 끼니 해결을 넘어 브랜드의 세계관을 소비하는 장소로 진화하면서 소비자에게 차별화된 미식 경험을 제공하려는 시도로 풀이된다.지난 19일 이랜드이츠가 운영하는 뷔페 브랜드 애슐리퀸즈는 서울 성수동에서 브랜드 첫 팝업스토어(팝업)을 열고 셰프와 협업한 메뉴를 선공개했다. 현장에는 ‘흑백요리사’, ‘냉장고를 부탁해’ 등 요리 예능 프로그램으로 이름을 알린 오세득 셰프가 참석해 직접 개발한 요리를 소개했다. 애슐리퀸즈가 유명 셰프와 손잡고 메뉴를 선보이는 건 이번이 처음이다.이날 오 셰프가 선보인 메뉴는 ‘비프 웰링턴 버거’로, 그의 대표 메뉴 ‘비프 웰링턴’을 버거 형식으로 풀어낸 음식이다. 비프 웰링턴은 구운 소고기에 머스터드를 바르고 그 위에 버섯·하몽 등을 올려 돌돌 만 후 이를 페이스트리로 감싸 오일과 함께 굽는 방식으로 조리된다. 주로 영국에서 축하할 일이 있거나 파티에서 즐기는 음식으로 알려져 있다. 지난 19일 서울 성동구에서 열린 이랜드이츠의 '하우스 오브 애슐리' 팝업스토어에서 오세득 셰프가 직접 개발한 메뉴에 대해 설명하고 있다./사진=박수림 기자 오 셰프가 대표 메뉴를 버거로 재해석한 것은 애슐리퀸즈의 팝업 콘셉트와 맞닿아 있다. 이번 행사는 ‘할머니-엄마-딸’로 이어지는 3대 모녀가 살아온 미국 가정집을 콘셉트로 꾸며졌다. 애슐리퀸즈의 브랜드 정체성인 아메리칸 헤리티지 푸드를 내세워 고객 경험을 강화하려는 전략이 깔려있다. 협업 메뉴로 미국 대표 음식인 버거를 택한 것이다.오 셰프는 “콜라보(협업)를 통해 단순히 저희 식당에서 파는 메뉴가 아니라 저와 애슐리의 색이 함께 묻어나는 음식을 만들고자 했다”며 “연구도 많이 했다. 다른 협업에서는 레시피만 제공한 경 MMS자동발송